教育

世界杯营销仅仅靠噱头诚信度执行力才是王道

2019-05-14 21:34:19来源:励志吧0次阅读

世界杯历来是门户站及视频站的营销PK大战。为获得更多广告主的青睐,在去年底及今年初的战略发布会上,各家围绕、球队合作、原创视频节目、前方大本营等核心资源提出种种计划,向客户许诺种种噱头。如今世界杯赛程过半,各家履行力和兑现度如何呢?

专访是世界杯期间各家必争的核心资源。赛前,腾讯宣布成为西班牙国家队官方视频日记;新浪宣布与德国足协达成合作,每天提供采访;易宣布成为巴西、西班牙国家队中文官;乐视宣布签约C罗与比利时国家队;PPTV宣布成为德国国家队中国区络视频合作伙伴。似乎各家对资源都志在必得。但截止6月25日,腾讯专访到63位,且确切有西班牙队视频产出;新浪专访到28位,但未见到德国足协每天提供的采访;搜狐专访到19位;易专访到11位,所谓的巴西、西班牙中文官实际上只有日常报道,并未取得丰富的球星专访;乐视专访到15位,其中比利时球员占多数,但C罗仿佛成为了摆设;在PPTV的世界杯页面上,并没有明显专访显示,可见当初宣扬与德国国家队的合作,仅仅是一种噱头而已。

专访:

巴西世界杯赛前,从各家招商说明书及战略发布会看,对世界杯原创视频节目的规划五花八门。但从目前完成情况看,各家大有不同,腾讯与爱奇艺基本兑现了招商说明书中承诺,大部分视频节目已上线,履行程度分别为75%、71%;新浪、搜狐执行情况趋于中游,分别为50%、44%;易、乐视、PPTV的执行情况较一般,其中乐视与PPTV原计划节目为丰富,但终究出现在页面中仅为五档左右。

(注:以下对比只涉及招商说明书、战略发布会中的视频节目计划,及规划节目执行情况,不含各家后来新增视频节目)

原创视频节目:

在巴西世界杯前期招商中,腾讯、搜狐、乐视三家都有触及前方大本营的规划,但是世界杯开赛后,腾讯一家真正在巴西的里约搭建演播室,并进行了视频节目录制。

前方大本营:

电影院、酒吧看球等线下活动,是各家世界杯报道中增加氛围的添彩部分。原本腾讯、搜狐、乐视都打算在各地开展电影院看球活动,但由于终究版权售卖方未对门户及视频站出售视频直播权,导致腾讯与搜狐的计划搁浅,这也是情理之中。不过乐视似乎并未遭到此事件影响,依然在报导中宣称5屏世界杯,虽然到目前为止仍没有电影院这款大屏出现。

电影院看球:

上述比拼各家综合评分:

综合上述各家专访、视频原创节目、前方大本营、线下影院看球对客户兑现情况看,差距十分明显。作为业内人士,笔者不免有替腾讯PR之嫌,不过事实证明,腾讯虽然一如既往土豪风,却在诚信度与执行力方面远远高于其他家,56家的广告主就是的说明。由此可见,世界杯招商不是依靠噱头与炒作,终究还是依赖于较高的诚信度与强大的执行力。

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